日本男性愛美決不比女性遜色。為追求“可愛”外表，日本男性大量使用化妝品、護膚品，甚至頻繁光顧各類沙龍、美容院。這在日本并不稀奇，15-25歲的男性更是如此。

日本男性愛美的最顯著特點要算修眉。這些男性擁有一個存放修眉用具的化妝包，里面有眉刷、眉毛夾、小鑷子等一整套修眉工具。

日男性借助化妝品變“年輕、可愛”

日本男性對美的追求已經(jīng)成為一種時尚。其實，早在40年前，“可愛”已經(jīng)開始主導日本時尚文化，但只是針對女性而言。

近幾年，“可愛”潮流波及到男性。他們也希望在化妝品的幫助下變得“年輕、可愛”。

日本第二大男用化妝品公司曼丹公司銷售部經(jīng)理下川真由(譯音)說：“現(xiàn)在(日本)流行的是漂亮、可愛、精致的男性。肌肉強健、賣力工作的男人顯得很老，已經(jīng)過時。”

但日本慶應大學性別問題專家熱納羅·卡斯特羅-巴斯克斯對記者說：“有些人認為男性外形改變意味著他們男性社會角色的改變，這種想法不對。如果喜歡，男性可以看起來女性化一些。重要的是，在日本，男子氣概與外形漂亮之間并不矛盾?！?/P>

現(xiàn)在，這一群體正逐漸壯大。對于這些日本男性來說，使用護膚乳液和穿著漂亮的衣服并不能滿足他們追求美麗的愿望?，F(xiàn)在，他們正在嘗試一些曾經(jīng)只有女性才會做的事情。

美甲不再是女性的專利。

用色相吸引女人注意。

另外，據(jù)日本最著名的化妝品生產(chǎn)商資生堂(SHISEIDO)公司表示，大約有超過一半的日本男性都認為他們應該為自己的外在形象投資。另外，有更多的日本女性(超過70％)對這一想法表示贊成。

日本大阪大學的人際及社會心理學教授Ikuo Daibo表示，在這種趨勢背后隱藏著3個主要原因：一個富裕的社會、個人主義和女性的力量。

Daibo解釋說，上個世紀70年代，日本社會變得富裕起來，同時辛勤工作并不能總給人們帶來成功，日本男人就開始在個人愛好上投入更多的時間，而他們的孩子則更加熱衷于自我提升。